Kinh te dau tu quan tri kinh doanh.

Hầu hết các doanh nghiệp nhỏ có trang web ngày nay không có kiến thức chuyên môn để tối ưu hóa nội dung và tần số xuất hiện trên mạng của họ. Cá nhân tôi có giải quyết những vấn đề marketing trên internet—SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm), PPC (quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột), marketing qua thư điện tử, sáng tạo ý tưởng—hàng ngày, và tôi luôn bị ngạc nhiên khi thấy nhiều doanh nghiệp chẳng hiểu đến cả ý nghĩa của SEO, chưa nói đến biết cách tiếp cận nó.

Trong một đại dương những trang web—từ các trang thương mại điện tử, truyền thông đại chúng và thông tin đến các trang blog và phổ biến kiến thức—hầu hết các chủ trang web đều sử dụng phương pháp tiếp cận cơ bản đối với việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Họ đăng ký trang web vào hơn 200 công cụ tìm kiếm và nhồi nhét thật nhiều từ khóa và tên miền có thể liên quan đến trang web. Một số người lại vào các blog và diễn đàn—dù có liên quan hoặc không—và bắt đầu “câu” các đường dẫn (tạo những bài trả lời trên forum một cách ngẫu nhiên, không lấy gì làm trí tuệ và đưa ra các đường dẫn quay lại trang web của họ). Thậm chí tệ hơn, họ trả tiền cho các công ty để thực hiện hoạt động vô bổ này.

Tiếp theo, nếu việc này không hiệu quả, họ sẽ mua một cuốn sách về marketing, áp dụng tất cả các thủ thuật và ngồi đợi, hy vọng điều gì đó sẽ xảy ra. Thường thì điều này sẽ do một chuyên gia công nghệ thông tin đảm nhiệm – người được giao trách nhiệm tối ưu hóa trang web của công ty, một việc không nằm trong lịch trình hàng ngày cũng như khoảng kiến thức của họ.

Thay vì những việc làm cẩu thả đó, bạn cần có lòng quyết tâm mạnh mẽ và lâu dài đối với SEO và phải luôn luôn trụ vững ở vị trí đầu các công cụ tìm kiếm.

Google, công cụ tìm kiếm hàng đầu—và là công cụ bạn phải tối ưu hóa vì nó—xử lý hơn 50% lượt tìm kiếm và sử dụng hơn 100 thuật toán để tìm và quản lý nội dung the HTML ("những nhân tố trên trang web"), các hồ sơ bên ngoài ("những nhân tố ngoài trang web"), cấu trúc các đường link, mức độ phổ biến và danh tiếng, cũng như tính toán xếp hạng trang web ở PageRank (một hệ thống bầu chọn trang web phức tạp) và các web bot. Nội dung được thu thập từ các trang web hỗ trợ tìm kiếm theo kiểu spidering được lưu trữ vào các cơ sở dữ liệu khổng lồ (được gọi là “danh mục”) trên một mạng lưới hùng hậu các máy tính nối mạng.

Google đánh giá tất cả các thành tố trên để chấm điểm tổng, và nếu bạn đã tối ưu hóa tốt trên mọi lĩnh vực và đã rà soát các đối thủ cạnh tranh cùng chiến thuật của họ (tôi sẽ nói đến cách thực hiện điều này trong một bài báo tới đây), bạn có thể và sẽ xếp hạng cao đối với các cụm từ khóa cạnh tranh khá cao. Mặc dù vậy bạn cần phải nhận ra rằng cụm từ của bạn càng cạnh tranh, bạn càng phải tốn nhiều thời gian—nhưng vẫn có thể đạt đến thành công.

Làm thế nào để đứng hàng đầu kết quả tìm kiếm

Sau đây là bản kế hoạch 10 bước nhằm cải thiện tần số xuất hiện của trang web và tăng tính thân thiện đối với công cụ tìm kiếm. Năm bước đầu tiên đề cập đến các bộ phận của mã HTML trang web của bạn, còn năm bước sau có tính trừu tượng hơn. Tổng hợp lại, chúng bổ sung thêm cho sanh sách “những việc phải làm” để tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.

1. Tag tiêu đềSEO Gone Wild – microsaw.com (Ví dụ: )
• Đây là yếu tố quan trọng hơn cả. Nếu bạn thiết lập được tag tiêu đề phù hợp, và đó là một cụm từ đủ độc đáo, chỉ vậy thôi bạn cũng có thể được xếp ở trang kết quả tìm kiếm đầu tiên rồi.
• Viết các từ khóa của bạn ngay ở đầu tiêu đề, và đặt tên công ty sau cùng—trừ phi bạn là Coca-Cola, hoặc có một thương hiệu hùng mạnh nào khác.

2. Các tag Meta
• Mô tả--. Hãy đặt mô tả nội dung trang web của bạn giữa hai dấu ngoặc kép bỏ trống với một lời kêu gọi hành động như: "Đăng ký tại đây," hoặc "Hãy gọi cho chúng tôi số 800 XXX-XXXX."
• Các từ khóa--. Đặt các từ khóa của bạn giữa hai dấu ngoặc kép sau “nội dung”, tách biệt nhau bằng dấu phẩy. Google không quan tâm đến điều này nhưng các công cụ tìm kiếm khác vẫn xét đến nó.

3. Các tag Header
• H1--Tag HTML này nên chứa những từ khóa chính yếu của bạn, mỗi cái một trang.
• H2--Tag HTML này nên chứa những biến thể của các từ khóa.

4. Phần thân
• Nội dung—Sử dụng nội dung phù hợp với những từ khóa trên trang web của bạn. Bạn nên có từ 400 đến 800 từ trên mỗi trang là lý tưởng.
• In đậm—Chèn các từ khóa in đậm phù hợp với chủ đề của trang.
• Tạo một blog--Wordpress là một blog rất hay mà lại miễn phí và có thể tối ưu hóa dễ dàng qua các tích hợp. Sau đó, hãy viết bài hai lần mỗi tuần.

5. Liên kết
• Sử dụng các đường link và văn bản neo để tạo sự phổ biến và danh tiếng cho các từ khóa (ví dụ: đừng chỉ tạo đường link “Nhấp chuột vào đây” mà hãy tạo đường link hay hơn, ví dụ như “Tải tài liệu về máy ảnh kỹ thuật số tại đây”).
• Các link nội bộ (liên kết đến các trang khác trên web của bạn)
• Các link ngoài (bạn liên kết tới một trang web khác cũng về chủ đề của bạn)
• Các link tương hỗ (tham gia việc trao đổi liên kết và đối tác liên hệ để trao đổi các đường link)
• Các link một chiều (khi các trang web khác liên kết đến blog, các thông cáo báo chí hay bài báo của bạn) thường hữu hiệu hơn các link ngoài hay tương hỗ.
• Đối với một số link nội bộ, hãy sử dụng "rel=nofollow" trong mã để tránh để mất xếp hạng trang vào những trang kém quan trọng hơn như “Giới thiệu”, “Liên hệ” và “Chính sách bảo mật”.

6. Tên miền
• Nếu bạn mở một trang web mới, hãy cố gắng lấy được một địa chỉ URL đã lập sẵn (thậm chí mua nó nếu cần).
• Sử dụng các từ khóa trong một tên miền dễ nhớ. Google ghi nhận các tên miền đã đi vào hoạt động và gây dựng được uy tín; bạn có thể tránh rơi vào Google Sandbox (nơi mà bạn có thể sẽ không xuất hiện trong danh mục tìm kiếm hàng tháng trời).

7. Người sử dụng trước rồi mới đến công cụ tìm kiếm
• Hãy đảm bảo rằng các trang web của bạn có nội dung dễ đọc và giá trị. Nếu bạn đã tối ưu hóa chỉ cho các công cụ tìm kiếm mà không có người sử dụng internet nào lai vãng tới trang web của bạn, bạn vẫn chưa thành công.
• Hệ thống định vị, cấu trúc các mục và tên tệp tin nên được xác định rõ ràng. Một cách dễ dàng để thực hiện điều này là sử dụng hệ thống định vị dạng breadcrumb (vụn bánh mì) và dạng liên kết, không nên dùng flash hay các liên kết JavaScript hoặc liên kết bằng hình ảnh. Xây dựng một cấu trúc danh mục bằng phẳng (không nhiều hơn ba cấp độ) và dùng từ khóa trong tên tệp tin (ví dụ: content-management-system.htm)

8. Nghiên cứu từ khóa
• Phát triển từ khóa là một trong những điều phải làm trước tiên. Hai đến ba từ khóa mối trang là khả thi. Khi kết hợp điều này với những yếu tố được nêu trong năm bước đầu tiên ở trên, bạn sẽ thành công lớn.
• Sử dụng các công cụ như Yahoo! Search Marketing/Overture, Google's Keyword Tool và SEOBook keywords tool.
• Cố gắng nắm lấy những từ khóa có số lần được tìm kiếm nhiều hơn; hơn 20 ngàn lượt tìm kiếm là lý tưởng cho từ khóa, nhưng nó còn phụ thuộc vào ngành nghề kinh doanh của bạn nữa.

9. Cạnh tranh
• Tìm hiểu xem đối thủ cạnh tranh đang làm gì.. Nhập cụm từ tìm kiếm của bạn vào một công cụ tìm kiếm và xác định ba đến năm kết quả đầu tiên. Hãy nhìn vào những trang web này và xem xem họ đang làm gì ở các khu vực HTML (trong trang) và liên kết (ngoài trang). Tôi sẽ bàn đến điều này kỹ hơn trong một bài báo khác.
• Để tìm hiểu có bao nhiêu trang web đang liên kết với đối thủ cạnh tranh của mình, hãy nhập "link:http://www.tên đối thủ cạnh tranh.com" vào Google. Thực hiện việc tương tự trên Yahoo!, và bạn sẽ thấy con số lớn hơn vì trang Yahoo ít loại trừ kết quả trùng lặp hơn.

10. Kiên trì.
• Đừng để công việc này tìm đến bạn; đôi khi nó rất đáng bực mình. SEO là một quyết tâm lâu dài. Có những lúc rất tuyệt, có lúc không.
• Công việc này là cả một sự đầu tư thời gian, mồ hôi và chí kiên định lớn lao. Các nhân tố dẫn đến thành công chủ yếu nhất mà tôi nhận thấy: tiếp cận nội dung và thiết kế trang web một cách tự nhiên; có đạo đức (không spam); và duy trì tính thực tế--nó là một công việc làm ăn, và không có gì là không mất tiền.

Đừng quên rằng marketing trên công cụ tìm kiếm trực tuyến rất muôn màu muôn vẻ. Để xây dựng một kế hoạch marketing toàn diện, các chuyên gia về marketing truyền thống sẽ khuyên bạn điều đó. Đừng chỉ làm việc với những nhân tố trực tuyến mà hãy tạo ra một chiến lược hợp lý cho marketing ngoài mạng internet, sử dụng những ý tưởng như là bưu thiếp, quảng cáo trên các tạp chí thương mại, bán hàng và gọi điện thoại, truyền miệng cùng các thủ thuật phụ thêm khác có thể tạo nên tiếng vang cho sản phẩm và dịch vụ của bạn. Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm nếu được áp dụng đúng đắn sẽ cho bạn số lần xuất hiện trên mạng lớn hơn, nhưng đó chỉ là một phần trong chiến lược marketing tổng thể của bạn.